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昔日霸主芒果遭遇滑铁卢 卫视版图或重新洗牌

近日，某知情人士爆料了湖南卫视2012年7月节目编排表，《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目严重缩水

回望昔日荧屏，《还珠格格》、“超女快男”的火爆曾让湖南卫视独领风骚十余载，卫视霸主地位几乎无人撼动。但今年以来，这只领头羊的状态却明显低迷，收视持续下滑，甚至在5月底的全国卫视收视排名中跌出了前五名。与此形成鲜明冯颖琪对比的是，从今年4月起，曾被戏称为“千年老二”的江苏卫视成功登顶，取代芒果成为新霸主，而浙江、天津、东方、安徽等多家卫视则不甘示弱，收视排名紧咬不放，让上演多年的“江（苏）湖（南）之争”，正在步入 “通过夹具夹持试样（或产品）对试样进行加力群雄并起逐鹿荧屏”的“战国”时代。

【现状】

芒果遭遇“滑铁卢” 荔枝趁势“登顶”

“江（苏）湖（南）之争”虽然暂告段落，但对湖南卫视而言却才是“梦魇”的开始。因为除了被江苏卫视迅速赶超外，浙江、天津、东方、安徽、山东卫视等“后起之秀”的奋起直追，同样让芒果人坐卧不安。从昔日的独步江湖，到后来的“江湖之争”，再到如今的“群雄并起”，一线卫视与二三线卫视的收视差距正在逐渐缩小。根据CSM42城发布的2012年初至今排名前六的卫视全天收视率周排名走势（数据截止至5月30日），湖南、江苏卫视分列前两名长达12周，但从第12周起，收视战场则可用“硝烟弥漫”来形容湖南卫视从第14周开始一路下滑，截至5月底，只能排在东方、山东卫视之后，以第六名垫底。而江苏卫视则从第15周开始，连续7周占据首位，浙江卫视则紧咬其后位居次席，天津卫视上升明显，已从年初的第五位蹿升至第三位，使得近一个月的卫视荧屏上，暂时形成较为稳定的江苏、浙江、天津卫视“三国大战”。

在收视下跌的各种猜测和质疑声中，作为昔日霸主的湖南卫视自然不会 “坐以待毙”，近日已经正式打响“反击战”，不仅在业内广泛发起节目创新方案征集，更召集全台员工举行动员大会，全面冲刺7月1日的全新改版。 “台里目前处于高度运转的战备状态，台领导提出要连续奋战50天，中间停止任何周末和休假。办公楼上下甚至挂出了推出新节目的倒计时表。 ”有芒果台员工向透露。据了解，湖南卫视从电视剧和自制节目两方面，酝酿重夺收视宝座的“大逆袭”由王志文、张国立两位视帝联袂主演的商战大戏《青瓷》，已于本周一晚率先吹响反击号角。此外，从7月1日起湖南卫视将取消“双剧场”中的“金芒果”，转而将持续7年在晚间10点档播出的 “金鹰独播剧场”提前至7点30分。而晚10点档将播出各种综艺节目，其中包括刚刚研发的多档新节目。

【趋势】

卫视版图重新洗牌 芒果“绝地反击”

湖南卫视收视排名下滑，最明显的数据便出现在曾经独步晚间十点档的“金鹰独播剧场”上。 2005年播出《大长今》时，该剧场收视率曾超过4%，而去年的 《宫》(内地版 韩版)、《回家的诱惑》、《步步惊心》(观剧)均当仁不让地拿下收视冠军宝座，其今年冠名广告招标额超过14亿元。今年以来，湖南卫视新开辟“金芒果剧场”，意图让电视剧在黄金档和十点档“双赢”。但万万没有预料到的是，从第二季度开始，收视率却持续下滑。 《太平公主秘史》由于收视率不乐观，45集的长片被压到28集收场；接档的韩剧《逆转女王》并未实现“逆转”，惨遭腰斩；之后被视为救场之作的《笑红颜》同样收视率未能破1%；随后于正(微博)新剧《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4%左右。更让芒果人难堪的是，王牌节目《快乐大本营》也被曝出收视率跌至不足2点的消息。

这边旧人哭，那边新人笑。湖南卫视的收视韶山大幅下滑，让“千年老二”江苏卫视终于等来翻身机会。根据央视索福瑞收视数据显示，早在今年4月CSM42城全天收视排名中，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。而最吴雁泽新公布的5月CSM42城全天收视排名则显示，无论是先前以全国收视第一落幕的 《薛平贵与王宝钏》，还是詹雅雯现在正在热播的《金太狼的幸福生活》，都让江苏卫视继续保持新晋霸主地位，而湖南卫视则继续下滑，收视排名已经下降至第六位。

【说法】

得好剧者得天下 节目创新是关键

早在去年限娱令尚未出炉前，便有业内人士预言，卫视将被打造成电视剧频道。果不其然，今年，“得好剧者得天下”成了各大卫视排名的关键因素。由于新政策规定每家卫视每周黄金时段只能保留两档综艺节目，这对以综艺节目见长的湖南卫视无疑影响最大。为此，湖南卫视豪赌电视剧，不仅保留了早已打出品牌的晚间10点档金鹰独播剧场，还恢复了晚7点半至9点半黄金时段的 “金芒果剧场”，希望能以“双剧场”战略来应对其他卫视的冲击。

可惜的是，坚持独播的“双剧场”同时带来的是成本的增加，使得湖南卫视在购剧时难以与其他卫视的四星联播式采购相抗衡，因此与今年以来最大的热门剧《甄拇》、《心术》失之交臂。上海剧星传播副总裁俞湘华就表示，“别的台有《甄拇》、《心术》等，湖南卫视依然是在播家长里短的家庭剧。还有湖南卫视现在有两个剧场，我们调查过部分观众看完晚上7点半的剧场就没有再看十点档，毕竟看电视剧很累。”相反，从今年第一季度来看，原本处于二线军团的黑龙江、山东等卫视，因播出《乡村爱情5》、《樱桃》等几部品质不高但收视雷点多的热剧，迅速将全天排名提升至第一阵营。

不过，尽管电视剧成为今年以来左右收视排名的重要因素，但对各大卫视而言，增在世聚苯乙烯泡沫在火灾中的表现就没法相比界建筑市场的高速增长的支持下加自制节目的创新力度却是另一重要增长点。某省级卫视总编室负责人则直言，湖南有《快乐大本营》、《天天向上》，江苏有 《非诚勿扰》、《非常了得》，东方有《中国达人秀》、浙江有《中国梦想秀》，正是这些优秀的自制节目支撑起全台的整体收视，卫视要想“崛起”，必须在节目创新上找到突破点，打造出契合自己气质的“镇台之宝”节目。

(晚报)